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• 发布时间：2024-02-06 18:59:45
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【概要描述】首页 装修资讯 2023住小帮思享会圆满收官:解锁泛家居品牌营销新链路 2023住小帮思享会圆满收官:解锁泛家居品牌营销新链路 http://www.jiaju82.com 2023年08月15日23:15 家居装修资讯

当下25岁到45岁消费者已经成为家居家装行业的焦点消费群体,以85后、95后为主的家居消费者与上一代人比拟,于获守信息渠道、装修需乞降偏好方面都有着极年夜的差别,且跟着时代成长,不停发生变迁,怎样紧抓焦点用户需求偏好,成为家居家装品牌做好精准营销的要害。

对于此,住小帮依托平台年夜数据对于“家”行业消费趋向以及用户需求的洞察,制造了“家”行业专属圈层IP-住享汇,持续三年为“家”行业从业者,分享家居家装行业最新消费趋向以及用户动态,助力家居家装品牌制订精准的营销计谋,扩展买卖范围。

2023年8月,住享汇以「全链谋划 买卖增量新开导」为主题,继承圈定行业、品牌高层治理和设计师年夜咖缭绕家居家装行业趋向、平台生态、垂类营销计谋和可参考案例范式等各人体贴的范畴举行解读,就企业怎样搭建住小帮营销生态系统,实现买卖增加,举行了切磋以及分享。

01

洞察用户需求

是品牌做好营销的条件

精准洞察用户需乞降行业消费趋向,是企业做好内容结构,获取范围化精准流量的条件。住小帮经由过程精准的保举,挖掘用户数据,洞察方针用户需求,帮忙泛家居品牌客户洞察行业消费趋向。

从家居家装消费人群上看,80后、90后为主家居家装消费人群,更习气经由过程内容平台、APP等线上渠道获取家居信息;也更注重束装以及栖身的恬静性,且高薪年青群体更情愿为设计付费。于2022年,住小帮端内收成线索征询的设计师就跨越约4000个,而2023上半年其征询体量更是同比晋升45%。

别的,住小帮还发明专业化、场景化的精美内容更受用户青睐,也更易获取用户线索。于住小帮从内容供应以及保举技能入手调解内容计谋后,用户线索就较计谋调解前转化率晋升超3倍。

∙于内容供应侧,联动达人制造精品内容,并对于建材选购、家居选购的等重点内容举行增补,富厚端内内容类型,满意用户的差别需求;

∙于保举技能侧,针对于差别人群的内容偏好,调解保举技能,对于体现优异的作者、新发内容以及优良内容赐与流量搀扶;

∙于办事场景侧,搭建当地内容的频道,完美当地装修办事,将当地的案例、当地商家的榜单等做强化以及显露,利便深度种草用户,助力品牌商家晋升线索转化率。

此外,住小帮于泛家居垂直范畴的运营经验以及要害性数据信息将会同步到抖音,拓宽泛家居品牌商家的谋划空间。同时联动抖音端内的搜刮词,举行抓取以及阐发,并制造对于应的热门榜单,助力品牌掌握家居行业趋向以及焦点用户的偏好变迁。

02

搭建全链路营销系统

助力“家”品牌降本增效

今朝,住小帮端内搜集家居家装精准人群,已经成为高浓度临装消费者的堆积地,是家装品牌触达消费者的主要渠道,数据显示,住小帮于90后家装人群渗入率年夜在50%,端内83%的用户都是有家装采购需求。

为助力泛家居品牌做大好人群种草,住小帮从设计师资源、内容矩阵等方面,提供富厚的营销场景以及资源。

1. 「设计师」垂类独占生态,抢占设计营销先机

80、90后用户对于于装修方面临专业设计师的高需求,让设计师于泛家居品牌的营销链路中愈发主要,经由过程设计师提供专业解决方案,可以让用户透过场景轻松感知到产物的魅力。

与此同时,住小帮持久以来连续存眷设计师的引入、孵化和整个生态的制造。今朝线下设计师人群超10万+,线上入驻设计师超1万+,笼罩天下四百多个都会;于品牌 设计师互助上,则联动站内设计师,制造品牌定制IP,输出设计师趋向栏目等多种内容,帮忙品牌种草海量的方针用户,晋升品牌声量。

此外,住小帮还推出「设计渠道谋划2.0共创规划」,完美设计运营系统,助推设计师与品牌告竣深度建联,实现用户、设计师、品牌的三方双赢。

2. 富厚内容矩阵,助力品牌出圈

精制内容更受用户青睐,其种草的产物也更易被用户接管。住小帮从制造原创栏目、富厚达人矩阵、品牌 达人互助的维度出发,以精准的家装人群以及富厚的营销资源,助力诸多企业晋升品牌竞争力,实现品牌破圈。

成立达人矩阵,富厚达人库。平台连续引入行业头部达人、搀扶新进作者,同时收录达人家装以及家居的各项信息,利便品牌筛选详细家装场景,植入产物、种草用户。今朝「TOP500规划」笼罩了行业内的年夜咖设计师、媒体专家、头部达人,站内活跃作者达7.5万+。

于用户装修各阶段,住小帮推出探家、科普类、评测类、改造类等原创栏目,笼罩用户装修全历程。同时联动名人、明星,制造泛文娱内容助力品牌冲破人�����APP群圈层,满意泛家居品牌差别产物、差别阶段的营销需要。本年6月,住小帮联动杨迪推出的「小帮星探家」节目,冲到抖音热搜第二,全网播放量跨越7亿。

此外,住小帮将推出本身的数据器量系统,泛家居品牌可借助该器量系统,阐发谋划链路全历程的数据,实时且精准的调解营销计谋。

住小帮依托丰盛的设计师资源+原创内容矩阵+达人矩阵原创内容,和连续晋升的家装人群渗入率,已经经成为家居家装品牌全域种草的主要一环。经由过程满意用户差别内容需求,周全笼罩家居营销场景,助力品牌制造差异化营销结构,实现品效合一,晋升买卖范围。

结 语

当下营销情况中,全域协同种草已经成趋向,长于拥抱变迁,趁势而为的企业,更无机会牟取全新的买卖增量。

将来,住小帮圈层思享会「住享汇」还将连续链接品牌圈层、约请泛家居品牌卖力人、年夜咖设计师等介入分享,配合摸索泛家居行业营销新路径,开拓泛家居买卖新增加。

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